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8月8日，以“開放與奮進”為主題的2022第十六屆中國品牌節(jié)年會在長沙北辰國際會議中心盛大開幕。
2022第十六屆中國品牌節(jié)年會，由品牌聯(lián)盟、中國會展經(jīng)濟研究會聯(lián)合主辦，長沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會、湖南省體育局、湖南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會、華夏文化促進會聯(lián)合支持，長沙市商務(wù)局、瀏陽市人民政府、湖南省商標(biāo)品牌協(xié)會、馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、嘉賓商學(xué)、致公黨湖南省委青年委員會、和協(xié)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)集團有限公司、中鐵集才法律咨詢（湖南）有限公司、湖南大學(xué)中國軌道交通文化研究院、湖南麥粒美麗人生文化傳播有限公司協(xié)辦，神農(nóng)架四季小鎮(zhèn)冠名，奧康集團戰(zhàn)略合作。
來自政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會，以及工商界、學(xué)界、文體界、媒體界等領(lǐng)域的全國各地2000余位精英翹楚，云集火辣的長沙，共享品牌盛會，八方品牌力量匯集一脈，點燃了年會的火辣氣氛。
品牌星光閃耀，點燃火辣長沙
開幕式上，十三屆全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席鄭建邦通過視頻發(fā)表了致辭。他表示，本屆品牌節(jié)年會以“開放與奮進”為主題，很好地契合了國家當(dāng)前的發(fā)展形勢，也明確了中國品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任與使命。他從國家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌三個角度切入，指出品牌是態(tài)度和承諾，強調(diào)傳播是品牌發(fā)展的助推器。
湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英宣布開幕，將本屆品牌節(jié)年會引向高潮。
吳桂英還與湖南省政協(xié)副主席、湖南省工商聯(lián)主席張健，長沙市委副書記、市長鄭建新，中國鹽業(yè)集團總經(jīng)理于騰群，中國科學(xué)院控股有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊建華，卓爾控股董事長、武漢市工商聯(lián)主席閻志，中關(guān)村龍門投資董事長、清華大學(xué)教授徐井宏，奧康控股董事長、浙江省工商聯(lián)副主席王振滔，中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青，國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長、中國發(fā)展研究院院長王彤，北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、前院長孫祁祥共同登臺，啟動年會。
張健代表湖南省工商業(yè)人士和年會支持單位進行致辭。張健表示，各位嘉賓以品牌的名義相聚在一起，以“開放與奮進”為主題進行交流、研討，目的就是堅定信念，積極推動品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。他認(rèn)為，中國品牌節(jié)年會為優(yōu)秀的央企品牌代表和民營品牌的代表，提供了一個合作交流的平臺。
鄭建新歷數(shù)了長沙在工程機械、文化傳媒、營商環(huán)境等方面的發(fā)展優(yōu)勢，并表示：本屆年會落地長沙，是對長沙品牌建設(shè)的充分肯定和極大鞭策，市委市政府將為年會舉辦提供一流的服務(wù)、創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境，讓大家在深入探討的同時，體驗到山水洲城的神奇和美麗，感受到魅力長沙的活力。
王永代表主辦方致辭。他表示，對于做企業(yè)和做品牌來說，都必須在正確的方向上不斷堅持，當(dāng)堅持不下去的時候，再堅持一下。中國品牌節(jié)至今已連續(xù)舉辦16屆，即使在疫情中也沒有中斷，正所謂“狹路相逢勇者勝，勇者相逢智者勝，智者相逢久者勝”。中國品牌節(jié)得以連續(xù)舉辦，離不開各級政府部門、廣大企業(yè)和廣大媒體的認(rèn)同，離不開各級領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家及媒體各界的支持與厚愛。
開幕式上，長沙市副市長康鎮(zhèn)麟做了長沙投資環(huán)境推介。他從多個維度向在場嘉賓推介了長沙優(yōu)越的品牌建設(shè)氛圍以及城市品牌特色。
康鎮(zhèn)麟表示，新時代的長沙是文化璀璨、生態(tài)秀美的宜居福地，是優(yōu)勢突出、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)高地，是要素匯聚、動能強勁的創(chuàng)新勝地，是聯(lián)通內(nèi)外、輻射八方的開放圣地，是營商便利、機遇涌動的投資洼地。他誠摯向各位嘉賓發(fā)出邀請，邀請大家到長沙觀光指導(dǎo)，考察洽談，投資興業(yè)，安家樂居，全方位感受長沙的風(fēng)土人情，沉浸式體驗網(wǎng)紅長沙的獨特魅力。
大咖紛紛開壇，共論品牌強國
本屆品牌節(jié)年會以“開放與奮進”為主題，主體為“1923”模式，即1場大型開幕式、9場重要活動、23場平行論壇，致力于奉獻一場無與倫比的中國品牌節(jié)年會。年會眾多環(huán)節(jié)緊跟時代議題，不少大咖難得開壇分享。大家通過思維與智慧碰撞，共商中國民族品牌建設(shè)大計，為建設(shè)品牌強國建言獻策。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍因為疫情無法到場，他通過視頻在開幕式上發(fā)表主題演講《茅臺品牌的“五維”美學(xué)表達(dá)》。茅臺品牌的“五維”美學(xué)，包括：空間的美學(xué)表達(dá)、茅臺品牌的時間美學(xué)表達(dá)、人物的美學(xué)表達(dá)、茅臺科學(xué)的美學(xué)表達(dá)以及文化的美學(xué)表達(dá)。
浙江省政協(xié)常委、浙江省工商聯(lián)副主席、奧康投資控股有限公司董事長王振滔，作為民族品牌的代表帶來了主題演講《品牌之火，可以燎原》。王振滔分享道，今天恰逢8月8日，也是奧康第34個生日。在中國品牌節(jié)這一舞臺上，王振滔鄭重宣布奧康點燃企業(yè)發(fā)展史上的第三把品牌之火。
中國科學(xué)院控股有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊建華在開幕式上分享的主題是《科技實力助力品牌升級》。
楊建華認(rèn)為，我們要跳出科技的本身，從科技發(fā)展的態(tài)勢，尤其是把準(zhǔn)科技發(fā)展的趨勢，在整個新的時代、整個世界百年未有之大變局加速演進的方位中，找準(zhǔn)在科技方面狠狠下工夫的點。他期待所有的企業(yè)家能夠以開放與奮進之精神，把企業(yè)做強、做大、做優(yōu)，基于創(chuàng)新之企業(yè)實力，以實力促進企業(yè)品牌價值的不斷提升，為中國品牌、為品牌中國不斷添磚加瓦。
卓爾控股董事長、武漢市工商聯(lián)主席閻志，以《從園區(qū)開發(fā)到平臺建設(shè) 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的品牌之路》為題目進行演講。閻志認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要牢牢抓住科技創(chuàng)新，他從數(shù)字化重塑品牌、國際化提升品牌兩個方面分享了對商貿(mào)業(yè)數(shù)字化的一些做法。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫祁祥，緊緊圍繞“開放與奮進”的年會主題進行分享。孫祈祥非常喜歡一主題，因為它不僅僅是1978年來時代的注解，也是千千萬萬國人的生存狀態(tài)。她表示，經(jīng)過40余年的改革開放，中國取得了舉世矚目的成就，但仍然是一個發(fā)展中國家，還處于社會主義初級階段，對此要有清醒認(rèn)識，既不能妄自菲薄，也不能盲目自信，必須保持足夠的自醒，只有擁有成熟的大國心智，我們才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在新華社《中國名牌》雜志總編輯周志懿的主持下，中國石化潤滑油公司黨委書記、董事長夏世祥，山河智能創(chuàng)始人、名譽董事長何清華，全國工商聯(lián)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商會副會長、燕谷坊集團董事長何均國，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，格力電器副總裁兼首席質(zhì)量官方祥建共同開展了一場主題為《中國品牌的國際化之路》的高峰對話。
8日下午的主論壇精彩繼續(xù)，眾多嘉賓紛紛開講，同樣是觀點犀利、洞見深刻。
國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會首席專家鄭硯農(nóng)，發(fā)表了《不確定時代的創(chuàng)新發(fā)展》的主題演講。鄭硯農(nóng)認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展核心就是創(chuàng)新，而基礎(chǔ)是數(shù)字化。數(shù)字化，不僅僅是數(shù)字化技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，還包含了用數(shù)字化的思維和數(shù)字化的邏輯去思考和應(yīng)用。
何均國的演講題目是《做好全谷物品牌助力鄉(xiāng)村振興健康中國》。何均國認(rèn)為，當(dāng)下后疫情時代，發(fā)展全谷物健康產(chǎn)品是全球的共識。在國家全谷物行動方案的倡導(dǎo)里面，有一個足夠大的賽道，在這個賽道里要有一個很好的抓手，而最好的抓手就是大家能夠接觸到的燕麥。智慧農(nóng)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化融合能夠完全實現(xiàn)，基于鄉(xiāng)村振興和健康中國的助力，希望能夠美起來、強起來和富起來，同樣在三農(nóng)事業(yè)里面，農(nóng)業(yè)強起來，農(nóng)村美起來，農(nóng)民富起來。
中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗帶來了主題演講《中國品牌大趨勢》。李光斗講述了新經(jīng)濟的五個特點：首先是顏值經(jīng)濟，第二是場景營銷，第三要有網(wǎng)紅氛圍，第四個是圈層消費，第五是生活要有儀式感。相應(yīng)地，要開發(fā)新產(chǎn)品也有五個做法：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是網(wǎng)紅引流，三是要有平臺加持，四是資本做局，最后是消費者捧場。
外聯(lián)出國顧問集團董事長何梅，發(fā)表了主題演講《疫情后中國品牌出海的機會》 。何梅認(rèn)為，目前，中國企業(yè)、中國智慧、中國人才，都是國際化的受益者，所以我們也要參與到全球經(jīng)濟的引領(lǐng)和發(fā)展中去。目前國內(nèi)政策普遍支持海外并購，對企業(yè)來說，快速占領(lǐng)海外市場，鋪陳海外供應(yīng)鏈，可擴大品牌的影響力。
在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，受眾的分化和媒介的分流是愈演愈烈的趨勢，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體在互補的同時也形成了逐漸競合乃至融合的格局。在北大青鳥文化藝術(shù)研究院院長王鵬的主持下，商界傳媒集團首席執(zhí)行官周云成，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人涂雅芳，著名危機管理專家艾學(xué)蛟圍繞著“傳統(tǒng)媒體的品牌價值重構(gòu)”這一課題，不吝分享自己的真知灼見。
品牌的升級與進化是商業(yè)領(lǐng)域永恒的話題。圍繞著“品牌進化”這一課題，俏皮羊生物科技有限公司總裁秦君鍇、律恩澤雅集團執(zhí)行總裁李澤巧、邦輝房產(chǎn)投資人陳凌熙、六三伍三酒業(yè)集團總裁郎瑩這四位分別來自美業(yè)、酒業(yè)、地產(chǎn)業(yè)和快消行業(yè)的嘉賓，展開了火花四濺的思維碰撞。
中國視野切入，世界品牌500強首發(fā)
在2022第十六屆中國品牌節(jié)年會開幕式上，中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永正式發(fā)布了《2022世界品牌500強》榜單，當(dāng)即成為全場矚目的焦點，堪稱本屆品牌節(jié)年會的最大亮點。
其中，蘋果、微軟和谷歌分別以7998.09億、6674.35 億、4055.32億美元的品牌價值分列榜單前三甲。而前十強里面，唯一入選的中國品牌是排名第10的中國石油。中國石化緊隨其后，位居第11名；備受關(guān)注的華為位居第18位。此外，湘企三一重工和愛爾眼科在這份榜單中分列第411和第492位。
以國別來看，美國作為全球第一品牌大國，210個品牌入選了世界品牌500強；緊接其后的是中國，共有122個品牌入選。這個榜單與過去西方世界對于中國品牌的評選態(tài)度頗有不同。
該榜單在研究樣本上力求客觀全面，涵蓋了37164家全球知名品牌企業(yè)，以及覆蓋全球47個主要股票市場指數(shù)所含的上市公司及知名非上市公司。
王永表示，該榜單已籌備一年，邀請了全球20多個國家的專家進行深入探討和評選，是一份以中國標(biāo)準(zhǔn)評定、匯聚全球智慧的世界品牌500強榜單，對于推動世界品牌擴大在中國的影響力、助力中國品牌提升全球形象具有重要意義。
開幕式上還舉行了世界品牌500強專家評審委員會聘任儀式。天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫特約研究員韓立勇，戰(zhàn)略營銷觀察員，財經(jīng)作家段傳敏， 中國人民大學(xué)國企形象研究部部長呂大鵬，國家科學(xué)院院士，國務(wù)院原參事郎志正，中央電視臺品牌顧問，戰(zhàn)略專家李光斗，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟研究所/世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)，中國市場研究集團CMR創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理雷小山等專家，在現(xiàn)場接受聘書。
《2022中國品牌500強》榜單同期發(fā)布。從榜單前50強可以看到，中國石油、中國石化、國家電網(wǎng)牢牢占據(jù)了前三名，華為、中國建筑、臺積電、騰訊、阿里巴巴、中國人壽和中國工商銀行位居其后。前十強主要以央企為主，臺積電的入選引人關(guān)注。此外，共計有13家湘企入選該榜單，三一重工、愛爾眼科、中聯(lián)重科排名湘企前三甲。
《中國品牌500強》榜單始于2010年，曾在2010、2012、2019、2020、2021年度的中國品牌節(jié)年會上共五次發(fā)布。
據(jù)王永介紹，《2022世界品牌500強》和《2022中國品牌500強》的發(fā)布，都是踐行四句話的原則：一家之言、自成體系，持續(xù)迭代、力求公認(rèn)。
除了這兩項重磅榜單，《華譜獎》《金譜獎》《2022中國首席品牌官500強》《2022中國品牌專家500強》《2022 中國十大優(yōu)秀品牌案例》《2022 品牌助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例》等一系列研究榜單也在8月8日晚上的奧康之夜·榮耀盛典上揭曉，一批為品牌強國建設(shè)作出貢獻的集體和個人被鄭重推介。
文章來源：品牌聯(lián)盟
