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湖南省綠海糧油有限公司是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè) ，其“綠?！弊?cè)商標(biāo)是全國馳名商標(biāo)?？捎卸嗌偃酥涝?jīng)遠(yuǎn)在深山人未識(shí)的“綠?！笔窃鯓訌恼憬斑h(yuǎn)嫁”耒陽？又有誰知曉耒陽工商人是怎樣甘當(dāng)紅娘牽系這千里姻緣？
綠海糧油有限公司成立于1994年，原是從事大米加工的小型企業(yè)。在公司成立之初，耒陽市工商局商標(biāo)工作人員在走訪該公司時(shí)，了解到該公司還沒有自己的商標(biāo)，工作人員積極向公司的法人代表講解商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展的重要性，享有商標(biāo)專用權(quán)是奠定企業(yè)品牌發(fā)展的第一步，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物的基礎(chǔ)，是企業(yè)成長重中之重。
但公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為自己的產(chǎn)品主要銷售地點(diǎn)在耒陽，自己的公司產(chǎn)品質(zhì)量好 ，在耒陽市場(chǎng)已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，注不注冊(cè)商標(biāo)無關(guān)緊要，不會(huì)影響自己公司的發(fā)展。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，耒陽市本土出現(xiàn)幾個(gè)類似湖南綠海糧油有限公司加工大米的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，特別是全國性的大品牌開始沖擊縣級(jí)區(qū)域，糧油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
這時(shí) ，公司意識(shí)到自己的產(chǎn)品要走出耒陽市場(chǎng)，要把高質(zhì)量的大米推向廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū) ，沒有自己的品牌不行 。
當(dāng)湖南綠海糧油有限公司打算申報(bào)“綠?！鄙虡?biāo)注冊(cè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)“綠?！鄙虡?biāo)已被浙江一個(gè)企業(yè)在幾個(gè)月前向國家商標(biāo)局申請(qǐng)了，公司只好申請(qǐng)了一個(gè)“飄洋”商標(biāo)。由于公司產(chǎn)品質(zhì)量好，公司的大米逐漸在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)有了一定的消費(fèi)群體和市場(chǎng)。但經(jīng)銷商都是用公司的字號(hào)“綠?！痹谕其N，公司逐漸認(rèn)識(shí)到“綠?！边@個(gè)商標(biāo)對(duì)公司發(fā)展很重要，是公司做強(qiáng)做大的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
耒陽市工商局商標(biāo)工作人員知道這個(gè)情況后，動(dòng)員公司把“綠?！鄙虡?biāo)買回來。公司接受了這個(gè)建議，但公司人員商標(biāo)知識(shí)缺乏，公司的負(fù)責(zé)人希望耒陽市工商局商標(biāo)工作人員給予幫助 。
耒陽市工商局商標(biāo)工作人員經(jīng)多方調(diào)查，了解到“綠?！鄙虡?biāo)原注冊(cè)人已從事房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)，企業(yè)的生產(chǎn)場(chǎng)地也準(zhǔn)備用做商品房開發(fā)。耒陽市工商局商標(biāo)工作人員與“綠?！痹?cè)人取得聯(lián)系，但對(duì)方開價(jià)60萬的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，與湖南綠海糧油有限公司的預(yù)算相差太遠(yuǎn) 。耒陽市工商局商標(biāo)工作人員又和“綠?！痹?cè)人進(jìn)行溝通，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與相對(duì)發(fā)展滯后地方對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不同，品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)也不一樣 。如果不轉(zhuǎn)讓對(duì)原注冊(cè)人來說“綠?！鄙虡?biāo)己沒有任何實(shí)際意義 。經(jīng)過耒陽市工商局商標(biāo)工作人員努力，湖南綠海糧油有限公司最終以6.8萬元將“綠海”商標(biāo)所有權(quán)從原注冊(cè)人手中買了過來。
如今的湖南綠海糧油有限公司有固定資產(chǎn)總額3.7億元 ，擁有30萬畝的優(yōu)質(zhì)水稻種植基地 ，建立了純天然有機(jī)稻、富硒稻基地9300多畝。還擁有了年產(chǎn)大米3 5萬噸的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年銷售近2億元的市場(chǎng)營銷渠道網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為糧食精深加工的科研、種植、采購、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，“綠海”商標(biāo)成為全國馳名商標(biāo)。
來源：紅網(wǎng)綜合
